Monthly Archives: June 2017

Att föreläsa en chans att mötas och dela tankar

Jag tycker föreläsningar ska vara konkreta och visa på faktiska saker som du kan tillföra till din verksamhet och verklighet. Dessutom ska de anpassas till precis de som lyssnar, helst på ett underhållande sätt.

Under våren har jag haft möjlighet att föreläsa vid två tillfällen. Det ger mig en möjlighet att sammanfatta och dela med mig av tankar och dessutom få direkt feedback från en engagerad publik av yrkesmänniskor.

Vid det första tillfället i slutet av april pratade jag med entreprenörer och branschmänniskor från den svenska modeindustrin som en del av Fashion Business Academy. Det var spännande att diskutera med engagerade entreprenörer, anställda marknadsförare och textil- och modemänniskor.

Jag pratade om hur företag blir mer oberoende genom sin marknadsföring. Jag använde Fjällräven som case, där jag spenderat nära sex år av min karriär. Fjällräven är ett av de starkaste varumärken i Sverige oavsett kategori och dessutom en succé internationellt tack vare ett starkt fokus på varumärkesstärkande kommunikation, egna kanaler och en kontrollerad prisstrategi.

Vi pratade tillsammans, utifrån exemplet Fjällräven, om tre delar: Varumärket, budskap/aktivering och digital strategi/egna kanaler.

Frågor vi ägnade särskild uppmärksamhet var, hur viktar man kanalanvändning mellan varandra, och hur jobbar man med sina egna kanaler internationellt. Men kanske än större vikt fokuserades på hur skapar man intressanta budskap utifrån varumärket och hur når man ut?

Under det andra tillfället förra veckan hade jag möjligheten att träffa lokala entreprenörer i  Friluftsbyn, KramforsHöga Kusten under Landsbyggaredagen 2017. Höga Kusten området karaktäriseras av skogar, böljande berg och en rik skärgård med djupa havsvikar ligger i Ångermanland i kommunerna Härnösand, Kramfors och Örnsköldsvik. Och blir allt mer populärt bland både svenska och internationella turister.

Jag är själv uppvuxen i kommunen Örnsköldsvik eller Övik som staden kallas lokalt. När jag gick ut gymnasiet för ungefär 15 år sedan kallades staden bland oss ungdomar Dövik. Det var en kommun med hög utflyttning och på fallrepet hos ungdomar.

Men genom gemensamma åtgärder och samarbeten mellan kommuner, entreprenörer och invånare har man lyckats vända vinden och nu är känslan en helt annan. Det som är särskilt roligt att se är de satsningar på lokal produktion, turism där man nyttjar naturmöjligheter och kultur men också en framväxande intresse för lokalt producerat mat och dryck (fina exempel är Gårdsbutiken, Lidböle Gård, Myckelgensjö Glassfabrik,  Box Whisky och Hernö Gin).

För dessa lokala entreprenörer pratade jag om grundregler för påverkan och hur man praktiskt kan använda dessa i sin egen kanal. Jag utgick från ett påhittat företag som skulle vara enkelt att relatera till: Lenas Pizzeria där vi tillsammans diskuterade hur vi kunde öka merförsäljning, få återkommande kunder och nå nya kunder.

Faksimil från lokaltidningen Örnsköldsviks Allehanda

På eftermiddagen hade vi bokade coach-samtal där entreprenörerna fick möjlighet att lufta just sina utmaningar under 30 minuters enskilda samtal där vi kunde fokusera på just deras utmaningar. Alltsammans avslutade med en middag med lokala delikatesser som rökt böckling och älgstek.

Jag blev imponerad av samarbetsviljan entreprenörerna emellan men också själva arrangemanget Landsbyggaredagen som anordnades av Eva Jilkén och Jenny Edvinsson från Leader Högas Kusten.