Monthly Archives: November 2016

Mina fem främsta lärdomar efter att ha startat och sålt mitt första företag

Jag nyligen sålt mitt första företag, Outdrr – en av de största mötesplatserna för friluftsliv på nätet i Sverige. Detta kanske låter som en framgångssaga, men jag har gjort så många misstag på vägen som har saktat ner och gjort saker mer komplicerat än det borde ha varit från början.

Men jag är glad att någon annan kommer att utveckla och ta det vidare och jag är glad att jag har lärt mig så mycket under den här vandringen.

Mina främsta lärdomar, som jag fortsättningsvis kommer försöker applicera, efter att jag startat och sålt mitt första företag:

  1. Tveka inte, tro på din vision – testa många saker som stöder din vision och justera saker som inte fungerar på vägen.
  2. Arbeta med rätt personer – och se till att de du arbetar med gör rätt saker som passar dem. Vi har olika styrkor och svagheter – snarare än att tvinga människor att stärka sina svagheter, få dem att göra just vad de är duktiga på. Om du inte har rätt människor som gör rätt saker spelar det ingen roll hur hårt, effektivt eller fokuserat du arbetar. Att bygga ett företag tror jag alltid handlar om lagarbete.
  3. Tålamod, om du gör en realistisk uppskattning att något kommer att ta ett år, ta det gånger tre eller i vissa fall fyra – då är du antagligen närmare sanningen!
  4. Vara beslutsam! Det är inte möjligt att ha både vara anställd och driva ett företag. För de flesta av oss är det svårt att ta ut en lön från början – därför behöver man ha en långsiktig plan hur man kan ägna all sin arbetstid till sitt företag. Att lalla på kvällar och helger funkar för hobbyverksamhet och som en start men inte mycket mer. Går det att på något vis sammanfläta dina företagarambitioner med något som din arbetsgivare har nytta av, kan du lösa något problem som din arbetsgivare har? Jag har sett många bra exempel där anställda går från anställd till företagare och samtidigt kan få sin före detta arbetsgivare som kund.
  5. Kom ihåg varför du startade! Vilken var den första insikt du fick när du en gång utvecklat din idé? Jag tror här är var du ska gräva för att utveckla din verksamhet men även för att hålla idén vid liv.

Nummer 3-5 på listan har en hel del att göra med grit. Så vitt jag vet finns ingen svensk översättning men kanske kan det helt enkelt översättas till beslutsamhet, eller långvarig beslutsamhet?

Grit är en distinkt kombination av passion, återhämtningsförmåga, beslutsamhet och fokus som tillåter en person att upprätthålla disciplin och optimism att framhärda sina mål även i perioder av nederlag, avvisande och en brist på synliga framsteg i år efter år, eller till och med decennier.

Jag tror grit är en av anledningarna till varför vissa individer skapar framgångsrikt företag och vissa inte, eller för den delen varför vissa blir framgångsrika inom idrott. Men det fina med grit är att det är en förmåga som går att utveckla. Psykologen Angela Duckworth hävdar att en persons nivå av uthållighet är direkt relaterad till graden av framgång. Men om grit, säger hon, är inte något man föds med – det kan läras. Lyssna på: “How to Get More Grit in Your Life” från en av mina favorit podcasts Freakonomics.

Vad tror du är viktigt? Kommentera och lägg till listan!

Behåll strävan men kill your darlings

För ungefär ett och halvt år sedan lanserade jag projektet Outdrr TV (en del av Outdrr). Vi reste runt i Sverige och producerade korta videofilmer till friluftspubliken, allt gick ganska bra. Som ett exempel, fick en av dessa filmer, trots att den var nästan 10 minuter lång, mer än 70 000 visningar totalt.

I videon fick publiken träffa det fantastiska, över 100 år gamla yxföretaget Gränsfors Bruk i Hälsinglands skogar i norra Sverige. Videon är suggestiv, personlig och den kombinerar korta intervjuer med människorna bakom företaget och med bilder av den unika hantverksmässiga produktionen.

Vi använde mitt outdoor community, PR, nyhetsbrev, optimerade titlar etc. på YouTube dessutom en mindre fast optimerad budget på Facebook-annonser.

Oavsett hur starkt ditt innehåll är, behöver du alltid använda en uttänkt taktik för att få intresse från din målgrupp. Ska du på ett effektivt vis använda video som marknadsföring krävs i stort sett tre delar:
a) Idé (baserad på insikt och strategi)
b) Produktion (manus, planering samt foto)
c) Distribution (PR, digital taktik och kanalstrategi, social spridning samt annonsering).

Tanken i stort var att vi skulle fortsätta mitt outdoor community:s mission, att inspirera fler att ge sig ut och fungera som en digital lägereld för friluftsmänniskor.

Med min bakgrund, att ha byggt upp Fjällrävens community med ca. 300 000 Facebook fans och miljontals tittare på YouTube med hundratals filmer producerade, visste jag att det fanns ett skriande behov av intresseväckande innehåll – och jag visste hur man förstår sig på och når målgruppen.

En affärsmodell tar form
Det redaktionella produkten kring frilufts-tv som vi hade skapat var en bra idé när det gäller att locka publik, men kanske inte lika bra när det gäller att bygga upp en verksamhet. Som ni säkert vet, att producera innehåll, locka varumärken och andra annonsköpare, är något som många företag kämpar för att lösa, men vi hade startat ett företag gör exakt vad många andra misslyckas med att göra.

Med mig som kommer från många års erfarenhet inom kommunikation, främst online-kommunikation, visste jag att efterfrågan på en berättelse med rikt innehåll och särskilt video, växer explosionsartat i popularitet både bland konsumenter och även för det varumärke som ska marknadsföras.

Efterfrågan på äkta berättelser och andra intressanta historier – är starkare än någonsin, samtidigt som video växt explosionsartat de senaste åren.

Vi hade redan en betalande kund som vi producerat innehåll för. De ville köpa innehåll av oss.

Så vad gör vi?

Jo vi frågade oss vad är vi riktigt bra på? Tja, berätta historier och få dessa att sprida sig som en löpeld. Med andra ord:

Det vi kan är att berätta och producera en historia med starkt innehåll och hitta målgruppen!

Det är anledningen till att jag nu har startat Tajga, ett produktionsbolag som gör berättelse rika reklamfilmer, dokumentärer och andra video- och fotoproduktioner för att koppla ihop företag med kunder.

Ursprungligen publicerat på Linkedin 15 juni, 2016.