Mina fem främsta lärdomar efter att ha startat och sålt mitt första företag

Jag nyligen sålt mitt första företag, Outdrr – en av de största mötesplatserna för friluftsliv på nätet i Sverige. Detta kanske låter som en framgångssaga, men jag har gjort så många misstag på vägen som har saktat ner och gjort saker mer komplicerat än det borde ha varit från början.

Men jag är glad att någon annan kommer att utveckla och ta det vidare och jag är glad att jag har lärt mig så mycket under den här vandringen.

Mina främsta lärdomar, som jag fortsättningsvis kommer försöker applicera, efter att jag startat och sålt mitt första företag:

  1. Tveka inte, tro på din vision – testa många saker som stöder din vision och justera saker som inte fungerar på vägen.
  2. Arbeta med rätt personer – och se till att de du arbetar med gör rätt saker som passar dem. Vi har olika styrkor och svagheter – snarare än att tvinga människor att stärka sina svagheter, få dem att göra just vad de är duktiga på. Om du inte har rätt människor som gör rätt saker spelar det ingen roll hur hårt, effektivt eller fokuserat du arbetar. Att bygga ett företag tror jag alltid handlar om lagarbete.
  3. Tålamod, om du gör en realistisk uppskattning att något kommer att ta ett år, ta det gånger tre eller i vissa fall fyra – då är du antagligen närmare sanningen!
  4. Vara beslutsam! Det är inte möjligt att ha både vara anställd och driva ett företag. För de flesta av oss är det svårt att ta ut en lön från början – därför behöver man ha en långsiktig plan hur man kan ägna all sin arbetstid till sitt företag. Att lalla på kvällar och helger funkar för hobbyverksamhet och som en start men inte mycket mer. Går det att på något vis sammanfläta dina företagarambitioner med något som din arbetsgivare har nytta av, kan du lösa något problem som din arbetsgivare har? Jag har sett många bra exempel där anställda går från anställd till företagare och samtidigt kan få sin före detta arbetsgivare som kund.
  5. Kom ihåg varför du startade! Vilken var den första insikt du fick när du en gång utvecklat din idé? Jag tror här är var du ska gräva för att utveckla din verksamhet men även för att hålla idén vid liv.

Nummer 3-5 på listan har en hel del att göra med grit. Så vitt jag vet finns ingen svensk översättning men kanske kan det helt enkelt översättas till beslutsamhet, eller långvarig beslutsamhet?

Grit är en distinkt kombination av passion, återhämtningsförmåga, beslutsamhet och fokus som tillåter en person att upprätthålla disciplin och optimism att framhärda sina mål även i perioder av nederlag, avvisande och en brist på synliga framsteg i år efter år, eller till och med decennier.

Jag tror grit är en av anledningarna till varför vissa individer skapar framgångsrikt företag och vissa inte, eller för den delen varför vissa blir framgångsrika inom idrott. Men det fina med grit är att det är en förmåga som går att utveckla. Psykologen Angela Duckworth hävdar att en persons nivå av uthållighet är direkt relaterad till graden av framgång. Men om grit, säger hon, är inte något man föds med – det kan läras. Lyssna på: “How to Get More Grit in Your Life” från en av mina favorit podcasts Freakonomics.

Vad tror du är viktigt? Kommentera och lägg till listan!

Behåll strävan men kill your darlings

För ungefär ett och halvt år sedan lanserade jag projektet Outdrr TV (en del av Outdrr). Vi reste runt i Sverige och producerade korta videofilmer till friluftspubliken, allt gick ganska bra. Som ett exempel, fick en av dessa filmer, trots att den var nästan 10 minuter lång, mer än 70 000 visningar totalt.

I videon fick publiken träffa det fantastiska, över 100 år gamla yxföretaget Gränsfors Bruk i Hälsinglands skogar i norra Sverige. Videon är suggestiv, personlig och den kombinerar korta intervjuer med människorna bakom företaget och med bilder av den unika hantverksmässiga produktionen.

Vi använde mitt outdoor community, PR, nyhetsbrev, optimerade titlar etc. på YouTube dessutom en mindre fast optimerad budget på Facebook-annonser.

Oavsett hur starkt ditt innehåll är, behöver du alltid använda en uttänkt taktik för att få intresse från din målgrupp. Ska du på ett effektivt vis använda video som marknadsföring krävs i stort sett tre delar:
a) Idé (baserad på insikt och strategi)
b) Produktion (manus, planering samt foto)
c) Distribution (PR, digital taktik och kanalstrategi, social spridning samt annonsering).

Tanken i stort var att vi skulle fortsätta mitt outdoor community:s mission, att inspirera fler att ge sig ut och fungera som en digital lägereld för friluftsmänniskor.

Med min bakgrund, att ha byggt upp Fjällrävens community med ca. 300 000 Facebook fans och miljontals tittare på YouTube med hundratals filmer producerade, visste jag att det fanns ett skriande behov av intresseväckande innehåll – och jag visste hur man förstår sig på och når målgruppen.

En affärsmodell tar form
Det redaktionella produkten kring frilufts-tv som vi hade skapat var en bra idé när det gäller att locka publik, men kanske inte lika bra när det gäller att bygga upp en verksamhet. Som ni säkert vet, att producera innehåll, locka varumärken och andra annonsköpare, är något som många företag kämpar för att lösa, men vi hade startat ett företag gör exakt vad många andra misslyckas med att göra.

Med mig som kommer från många års erfarenhet inom kommunikation, främst online-kommunikation, visste jag att efterfrågan på en berättelse med rikt innehåll och särskilt video, växer explosionsartat i popularitet både bland konsumenter och även för det varumärke som ska marknadsföras.

Efterfrågan på äkta berättelser och andra intressanta historier – är starkare än någonsin, samtidigt som video växt explosionsartat de senaste åren.

Vi hade redan en betalande kund som vi producerat innehåll för. De ville köpa innehåll av oss.

Så vad gör vi?

Jo vi frågade oss vad är vi riktigt bra på? Tja, berätta historier och få dessa att sprida sig som en löpeld. Med andra ord:

Det vi kan är att berätta och producera en historia med starkt innehåll och hitta målgruppen!

Det är anledningen till att jag nu har startat Tajga, ett produktionsbolag som gör berättelse rika reklamfilmer, dokumentärer och andra video- och fotoproduktioner för att koppla ihop företag med kunder.

Ursprungligen publicerat på Linkedin 15 juni, 2016.

Relaterade inlägg, fler ska upptäcka bra innehåll på Outdrr.com

De mer än 100 bloggarna på friluftsbloggportalen Outdrr skapar en massa bra blogginlägg. Många av blogginläggen är till exempel guider eller berättelser från vandringar eller liknande, ofta driver denna typ av inlägg besökare genom sökmotorer därför hamnar en stor del av besökarna på Outdrr direkt i enskilda blogginlägg.

Många av dessa besökare är nya och de lämnar tyvärr ofta webbplatsen efter att de läst inlägget. Men vi vill att besökarna ska upptäcka mer av Outdrrs fantastiska innehåll.

Därför har vi lagt till relaterade blogginlägg så att bloggare kan visa mer relevant innehåll för, framför allt, nya besökare.

För att göra det ännu bättre har vi på ett sätt kopplat samman alla bloggar på Outdrr genom att också lägga till relaterade inlägg från andra bloggar vi skapar mervärde för besökaren och det driver besökarna mellan de olika bloggarna. Och i förlängningen hittar besökaren mer innehåll och kunskap om naturen och friluftslivet.

Kolla in hur bra det blir hos Nordic Bushcraft i hans senaste inlägg.

Ett år med Outdrr, friluftsbloggportalen

Ungefär 10 månader sedan har gått sedan vi lanserade friluftsbloggportalen Outdrr.com.

Jag hade länge saknat en plats för friluftsmänniskor på nätet, att träffa likasinnade och lära av andra men även så klart att sprida egen kunskap och kärlek till naturen.

Vi visste inte riktigt vad gensvaret skulle bli när vi tryckte på releaseknappen den sista februari. Men gensvaret blev fantastiskt många friluftsbloggare anslöt sig och vi fick en hel del besökare redan från dag ett.

Idén har hela tiden handlat om hitta en samlande plats för friluftsmänniskor. Funktionen med sajten har sin bakgrund i att många friluftsmänniskor har många olika friluftsintressen, man paddlar kajak, klättrar och vandrar. Därför fungerar det helt enkelt så att när bloggaren skriver ett nytt inlägg så listas det på startsidan, i och med att de flesta bloggarna är nishade, så blir det en blandning av olika spännande ämnen inom paraplyet friluftsliv.

Det här har vi gjort under 2013, vårt första år

1) 28/2 Release Outdrr.com i Sverige
Redan från början hade vi ungefär 15 bloggare och en hel del besökare .

2) 9-11/5 Vår första träff
Tio Outdrr bloggare träffades för att vandra i Höga Kusten i norra Sverige, två nätter, en i stuga och en i tält. Vi utbytte skratt och erfarenheter, en av deltagarna sa efter träffen, “jag var upplyft av våra skratt och Höga Kustens skönhet i flera veckor efteråt”

3) 9-11/5 Starten för Outdrr Awards
Under vår första träff fick vi möjlighet att testa den senaste utrustningen från några av världens bästa friluftstillverkare, bland annat Fjällräven, Hestra , Aclima , Primus och Brunton. Testet mynnade bland annat ut i flera filmer och bloggarnas egna tester.

4) 8/14 Lanserade den engelska versionen
Under våren så fick vi massvis av förfrågningar av personer runt om i världen så vi bestämde oss för att släppa en engelsk version av Outdrr. Vi resonerade så att svenskar likväl kan läsa på engelska så genom en enkel knapptryckning kan svenska besökare både läsa blogginlägg på svenska och engelska.

5) 7-8/09 Vår första “europeiska” träff (Helsingfors)
Träffen var endast planerad två veckor i förväg trots detta kom deltagare från Tyskland, Belgien och Sverige. Vi sammanstrålade i Noux nationalpark strax utanför Helsingfors där vi mötte upp Friluftskocken Anders Klint och Antti Huttunen från finska systersajten Retkipaikka.fi. Vi åt fantastisk mat och badade bastu vid en liten idyllisk sjö.

5) 26-27/10 Vår största meetup, Tyresta nationalpark utanför Stockholm
Med 15 deltagare från hela världen var detta vår största meetup. Människor från norr och söder, men även från andra delar av Europa anslöt. Vi fick möjlighet att testa friluftsmat från 24 Hour meals /Blå Band Outdoor Meal

6) 1/11 100 bloggar
Vi når en milstolpe och nådde 100 bloggar, ungefär 50/50 svenska / engelska.

7) Över hela året – etablerat en äkta och nära relation genom sociala medier
Mer än 3000 anhängare på Facebook, 20 000 visningar på YouTube (ca. 200 prenumeranter), mer än 700 följare på Tumblr. Drygt 200 följare på Instagram och nära 150 följare på Twitter. Men det viktigaste är den nära dialog och den genomslagskraft vi får med våra budskap.

Roligast har varit alla fantastiska människor jag har träffat genom Outdrr!

Vad ska vi göra under 2014
– Fokus på den engelska versionen av Outdrr
– Lansera ännu fler landsversioner, är första fokus de skandinaviska länderna
– Testa produkter, släppa Outdrr Awards i en större och bättre format
– Filmer…
– Vi kommer också att knyta friluftsmänniskor som inte vill blogga närmre oss

Tack till dig som besökt vår sajt och tack till allt stöd vi fått i sociala kanaler. Särskilt tack till Costas Mantratzis.